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バーバリー、トレンチコートで世界とつながるWEBサイト開設

2009.11.24

ARTOFTHETRENCH.COM(Image by: Fashionsnap.com)

　英国BURBERRY（バーバリー）社は２００９年１１月、ブランドのアイコンであるトレンチコートにフォーカスした新しいデジタルプラットフォーム「ARTOFTHETRENCH(アート・オブ・ザ・トレンチ).COM」を開設した。デジタルを企業戦略の中核に据え、Facebook（フェイスブック）やTwitter（ツイッター）をはじめとするソーシャル・ネットワーキング・サービス（SNS）との連動など、積極的な活用、取組みを行っていく。

　「ARTOFTHETRENCH.COM」では、世界的に著名なアーティストとのコラボレーションを通じて、日常に深く根付いたトレンチコートをライブ感溢れるイメージで取り上げる。第一弾は、「TheSartorialist（ザ・サルトリアリスト）」で知られるフォトグラファー、スコット・シューマンとコラボレーション。新たにCCOに就任したクリエイティブ・ディレクターChristopher Bailey（クリストファー・ベイリー）のアイデアのもと、数ヶ月に亘ってロンドン、ミラノ、ニューヨーク、ベルリン、サンパオロ、ヴェネツィアでポートレートの撮影が行われ、トレンチコート・ユーザのフォト・コレクションが作られた。ポートレートはお気に入りのマーキングやコメント書き込みが可能なほか、FacebookやTwitterを始めとするSNSとの共有機能も備えている。

　また、「ARTOFTHETRENCH.COM」ではビューアーのポートレートの投稿も積極的に受け付けている。送られた写真はバーバリーによる選考を経て、世界各国から集まるトレンチコートのイメージギャラリーにアップされる。

　バーバリー社は現在４つの言語(英語、フランス語、イタリア語、ドイツ語)を通じて２６カ国でオンラインストアを展開。最新の２０１０年春夏ウィメンズコレクションでは、ショーの終了と同時にランウェイで登場したトレンチコートの予約受付を開始するといった、初の試みが実施された。

　また、ラグジュアリーブランドでも最大級の規模を誇るFacebookページや、Twitterの公式アカウントなど、SNSを活用して最新情報を配信中のバーバリー。YouTubeでショーや広告キャンペーン撮影などのメーキングビデオを閲覧することも可能だ。さらには、ロンドンで開催されたファッションショーをLive.Burberry.comを通じて世界同時配信したり、ルックブックを紙からデジタルに移行するなど、更なるデジタルアクティビティの拡大を推進している。

Text by:Fashionsnap.com